Marketing Trends 2022

Storytelling – Ein entscheidender Faktor im Content Marketing

Markenbotschaften, (Produkt-)Informationen und Daten erfolgswirksam und langfristig einprägsam zu vermitteln, ist in vielen Branchen und für Unternehmen ein notwendiger, aber zunehmend schwerer Vorgang. Informationen werden nicht nur komplexer, auch sind Masse und Umfang an verfügbaren Informationen mit den wachsenden Möglichkeiten zur Verbreitung dieser immer weiter angestiegen.

Umso wichtiger wird die Methode des Storytellings als Marketing-Maßnahme für Unternehmen, die Informationen über Produkte oder über ihr Unternehmen vermitteln möchten. Das Einbinden der Markenbotschaft in eine kreative und einprägsame Geschichte ist im Marketing heute nicht mehr wegzudenken. Wer potenzielle Kund:innen erreichen möchte, greift zum Storytelling und Content Marketing. Oder noch besser: zu einer Kombination aus beidem. Storytelling im Content Marketing ist die perfekte Symbiose aus emotionalen Inhalten und sachlichen Informationen.

Der Begriff Storytelling bezeichnet eine Methode, bei der durch den Einsatz von Geschichten Informationen vermittelt werden. Die Geschichte als Ausdrucksform soll erreichen, dass die vermittelten Informationen möglichst gut und einprägsam aufgenommen und langfristig im Gedächtnis der Rezipienten verankert werden. Hierbei ist das Ziel, eine zentrale Botschaft mithilfe einer Geschichte an die potenzielle Kund:innen zu vermitteln. Ist dies erfolgreich, können bei den Kunden Emotionen hervorgerufen werden, wodurch sich eine Möglichkeit zur Identifikation mit den vermittelten Werten, dem Produkt oder dem Unternehmen ergibt. Dies führt im Optimalfall zum Kauf des beworbenen Produkts.

Content Marketing ist zwar in der Theorie weniger spannend und mitreißend, dafür aber sachlich, informativ und gehaltvoll. Das Content Marketing hat die Aufgabe, mit informierenden unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe anzusprechen und dauerhaft an das Unternehmen zu binden.

Vereint ein Unternehmen Storytelling mit dem Content Marketing, ist von einem erfolgversprechenden Marketing-Instrument auszugehen. Mithilfe dessen Informationen erfolgreich und einprägsam vermittelt werden können.

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